Епоха класичного SEO для IT-бізнесу залишилася в минулому. Сьогоднішній пошуковий простір – це динамічна арена, де виграють ті, хто мислить ширше за стандартні алгоритми. Олександр Кривоцюк, SEM-експерт та засновник YouTube-каналу “Просто Про Маркетинг“, ділиться ключовими змінами та стратегіями, що визначатимуть успіх у найближчі роки.
Google трансформується: від посилань до мультиформатних відповідей
Сучасний Google – це не просто список синіх посилань. Це складна мозаїка, де ваш бренд може “світитися” у кількох місцях одночасно. З’явилися AI Overview (швидкі відповіді від штучного інтелекту), релевантні відео, блоки People Also Ask (PAA) та, звісно, традиційна PPC-реклама.
Як підкреслює Олександр Кривоцюк, це означає, що ваша SEO-стратегія для IT має бути спрямована на “захоплення” усієї пошукової видачі. Замість фокусу лише на органічному топі, потрібно оптимізувати контент для всіх цих форматів, адже це багаторазово збільшує шанси на взаємодію з користувачем.
AI-пошук: еволюція, що змінює все
Найбільший виклик і водночас можливість – це зростання ролі AI-асистентів (ChatGPT, Gemini, Copilot). Вони не просто “шукають”, а “генерують відповіді”, збираючи інформацію з різних джерел. Користувачам більше не потрібно переходити з сайту на сайт; AI робить це за них.
За оцінками Кривоцюка, частка AI-пошуку, що стрімко зростає, може сильно “з’їсти” інформаційний трафік з традиційного Google. Цей тренд порівнюють із початком ери Google наприкінці 90-х. Майбутнє – за AI-системами, які пропонують простіший та якісніший пошук, що вимагає від маркетологів адаптації та розширення компетенцій.
Контент-маркетинг: якість замість кількості
Ефективність контент-маркетингу для прямої лідогенерації падає. Важлива не кількість трафіку, а його якість. Інформаційні статті, що раніше приваблювали багато відвідувачів, але мало клієнтів, втрачають сенс. AI-асистенти тепер надають відповіді на такі запити безпосередньо, позбавляючи сайти реферального трафіку.
Для IT-компаній, особливо невеликих та середніх, немає сенсу витрачати ресурси на “інформаційний шум”. Фокус має бути на комерційних кластерах та унікальному, експертному контенті, що показує справжню глибину знань.
Від SEO до SEM: Пошуковий маркетинг та сила бренду
Сучасне SEO – це вже Search Engine Marketing (SEM). Успіх тепер вимагає стратегічного маркетингового мислення: чітке розуміння цільової аудиторії, унікальних торгових пропозицій, а головне – фокусу на лідогенерації.
Як зазначає Олександр Кривоцюк, цитуючи Дмитра Бондаря (Boosta), щоб збільшити брендові запити, потрібно побудувати сильний бренд. Це не просто про позиції, а про комплексний підхід, що включає аналітику, A/B-тести та побудову конверсійних воронок. Пошуковий маркетинг – це вміння знайти різні шляхи до клієнта, “захоплюючи” увагу в усіх можливих точках пошуку.
Висновок: адаптація – ключ до успіху
Для IT-компаній у 2026 році ігнорувати ці тренди означає ризикувати втратою позицій та лідів. Часи, коли “класичне SEO” було єдиним шляхом, минули. Майбутнє належить тим, хто готовий інвестувати у всебічний пошуковий маркетинг, оптимізуватися під AI-екосистему, створювати справді цінний контент і будувати сильний бренд. Адаптація до цих змін – не просто рекомендація, а життєва необхідність для конкурентоспроможності на ринку IT.